Sederhananya: “Saya pikir kita semua sedikit lelah bergantung pada algoritme media sosial dan ingin mengendalikan konten dan mata pencaharian kita.”

Ada seseorang yang setuju dengan mereka: Mosseri. Dalam TED Discuss 2022, dia mengungkapkan pandangannya bahwa sementara platform memiliki sebagian besar kendali atas bagaimana konten disebarluaskan selama dekade terakhir, dia yakin dekade berikutnya akan menjadi dekade di mana kekuatan akan kembali ke masing-masing pencipta. Menurut Mosseri, Instagram siap mengembalikan kekuatan web kepada orang-orang yang membangunnya.

“Bagaimana jika kita membayangkan sebuah dunia di mana pencipta benar-benar memiliki hubungan mereka dengan audiens mereka—mereka tidak menyewanya, mereka memilikinya—dan di mana kita semua berinvestasi dalam kesuksesan mereka?” dia berkata.

Meski begitu, Caitlin tidak ingin menjadi influencer selamanya. Meskipun dia bangga pada dirinya sendiri dan dia mencintai pekerjaannya, menjadi seorang influencer membutuhkan lebih banyak dari dirinya daripada pekerjaan yang lebih regular. Caitlin tidak bisa bekerja hanya delapan jam sehari dan kemudian fokus pada kehidupan keluarganya. Hidupnya adalah pekerjaannya, dan untuk menjadi sukses, dia harus membiarkan orang masuk ke dunia pribadinya. Setelah bertahun-tahun menunjukkan dirinya sepenuhnya kepada massa on-line, dia menjadi lelah. Dia tahu itu tidak berkelanjutan. Dia tidak bisa melakukannya selama sisa hidupnya.

Dia tidak berpikir untuk menghapus akunnya atau apa pun. Tapi dia tidak ingin terikat untuk menunjukkan hidupnya untuk mencari nafkah. Caitlin dapat melompat ke Instagram dari waktu ke waktu dan menunjukkan sedikit demi sedikit hidupnya tetapi tidak menjadikan dirinya fokus dari mata pencahariannya. “Saya tidak ingin selalu bunuh diri untuk hadir di Instagram,” katanya.

Tidak bisakah dia berhenti menunjukkan sisi pribadi dari hidupnya dan menjaga agar akunnya benar-benar bergaya atau gaya hidup? Beberapa orang mungkin mengatakan ya. Caitlin tidak berpikir begitu. Dalam pengalamannya, satu-satunya cara untuk benar-benar menjadi influencer yang sukses adalah dengan memadukan antara pribadi dan profesional. Caitlin telah sampai pada kesimpulan bahwa tidak ada cara untuk mencapai kesuksesan seperti yang dia lakukan dan tetap menjauhkan diri darinya. Dia tahu apa yang orang inginkan. Dia hanya tidak tahu berapa lama lagi dia akan mampu menyediakannya untuk mereka. Dan jika dia tidak melakukan yang terbaik, jika dia melakukan pekerjaan hanya setengah jalan, dia tidak berpikir dia akan dapat melanjutkan.

Seperti banyak influencer lainnya, Caitlin berpikir untuk melakukan diversifikasi. Tujuannya adalah untuk menciptakan produk. Produk tersebut dapat diluncurkan dari kesuksesannya sebagai pemberi pengaruh, dan dia dapat menggunakan platformnya untuk mengaktifkan dan menjalankannya. Idenya saat ini adalah rangkaian produk rambut yang hanya mengandung bahan-bahan yang “bersih” dan alami tetapi tetap berfungsi sebaik produk rambut tradisional.

Setelah dia dapat meluncurkan merek tersebut, Caitlin ingin menyewa tim untuk mempromosikannya secara organik dan menjalankan merek tersebut setiap hari. Kemudian, perlahan, dia bisa mulai menghilangkan dirinya sendiri. Dia bisa berhenti memposting di Instagram Tales sebanyak mungkin. Dia bisa berbagi lebih sedikit dan lebih sedikit tentang dirinya sendiri. Dia mungkin muncul di Instagram atau weblog dari waktu ke waktu, terutama untuk mendukung mereknya, tetapi dia tidak akan bergantung pada berbagi dirinya sendiri untuk mendapatkan penghasilan lagi. Merek dan bisnisnya bukan lagi dirinya, melainkan perusahaannya. Itulah tujuannya.

Dari Gesek ke Atas untuk Lebih Banyak!: Di dalam Kehidupan Influencer Tanpa Filter, oleh Stephanie McNeal, dalam perjanjian dengan Portfolio, sebuah cetakan dari Penguin Publishing Group, sebuah divisi dari Penguin Random Home LLC. Hak Cipta © Stephanie McNeal, 2023.