Le silence a remplacé l’écho du ballon. Dans de nombreux quartiers d’Île-de-France, les playgrounds sont visibles mais muets. Les panneaux tiennent encore, les lignes se devinent au sol. Pourtant, sans filet, le jeu perd de sa magie. Le son disparaît, les joueurs désertent, et la ville s’éteint par fragments.
Face à ce constat, Heetch et l’agence BETC ont lancé Playground Reborn. Une idée d’une simplicité presque évidente, réinstaller 300 filets sur des terrains publics. Mais l’impact est immense. Les études l’ont confirmé, un terrain équipé attire deux fois plus de joueuses et de joueurs. Chaque filet remis en place, c’est un souffle de vie retrouvé.
Crédit photo : BETC
Ce geste a d’autant plus de sens qu’il vient d’Heetch. L’application traverse ces quartiers chaque jour. Elle en connaît les visages, les rythmes, les réalités. Ce n’est pas une opération de communication, mais une action alignée avec son identité et sa mission. « On traverse ces quartiers chaque jour. Agir sur ces terrains, c’est être utile là où ça compte, là où on est. C’est du concret, comme notre service », explique Renaud Berthe, CMO de la marque. Ici, l’initiative s’inscrit dans la continuité d’un positionnement assumé : celui de « Proud sponsor de la banlieue », lancé par Heetch en 2023.
Mais l’opération ne se résume pas à une installation technique. Elle porte une dimension poétique et sociale. Pour BETC, le basket est une « musique urbaine », et dans ce langage du quotidien, le filet est une note essentielle. Retrouver le bruit du ballon qui claque dans la toile, c’est redonner à la ville une mélodie qu’elle avait perdue. Chaque filet a été posé à la main, en lien direct avec les habitués. Figures du street basket et jeunes talents du Paris Basketball se sont relayés pour tendre chaque filet, donnant au projet une force collective et profondément humaine.
Crédit photo : BETC
Aujourd’hui, les playgrounds reprennent voix. Les dribbles résonnent à nouveau, les rires se mêlent aux pas qui frappent le bitume. Ce que prouve Playground Reborn, c’est qu’un geste simple peut changer le quotidien quand il est porté par un acteur légitime et engagé. Heetch ne traverse plus seulement les quartiers, il leur redonne une voix.
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