L’idée n’est plus de vendre l’équitation comme discipline sportive, mais le club comme lieu de vie. Deux films de vingt secondes, l’un destiné aux familles, l’autre aux adultes, déclinent la notion à travers des registres volontairement décalés par rapport à l’image traditionnelle du sport équestre : comedy club, club de rencontres, club bien-être, fan club, ciné-club. Le message tient en une bascule assumée par la fédération : le club n’est pas un accessoire de la pratique, il en est le moteur.
D’autres fédérations ont tenté ce virage avant elle — la FFF avec ses campagnes grand public, la FFT autour de Roland-Garros — mais la FFE le fait sur un terrain où l’image reste datée : un sport perçu comme coûteux, réservé, voire élitiste. En misant sur le club plutôt que sur la discipline, elle attaque directement ce préjugé plutôt que d’essayer de le contourner. Frédéric Bouix, président de la FFE, le formule sans détour : les clubs « animent les territoires, créent du lien et rassemblent les générations. »
Un dispositif multi-agences pensé pour la rentrée
Le concept créatif et les films ont été conçus par l’agence Notchup, produits avec Hier Soir sous la réalisation de Cyprien Clément-Delmas. Le déploiement média et influence, lui, a été confié à R2 et ideactif — signe que la FFE structure sa communication comme le ferait un annonceur grand public, avec une répartition claire entre création, production et activation.
La campagne tourne depuis le 31 août sur le SVOD de Disney+, en VOL et display, ainsi que sur Meta et YouTube. Un billboard viendra s’ajouter en introduction du replay de The Voice Kids sur TF1+, pari sur une audience familiale a priori réceptive. Deux activations d’influence accompagnent par ailleurs les Journées du Cheval, du 5 au 13 septembre : des vlogs tournés en double caméra avec les créatrices de contenu @cle_lya et @poi.family, qui documentent les premières fois de leurs enfants à dos de poney, et un programme réunissant une vingtaine de cavaliers, enseignants et ambassadeurs chargés de transmettre, à leur échelle, cet esprit de club. 
Un nouveau site pour transformer l’attention en licence
L’ensemble du dispositif renvoie vers lancée dans les mêmes couleurs que la campagne. Sa fonction est directe : localiser le club le plus proche et présenter les bienfaits de la pratique. Reste à voir si « Mon Club » parvient à transformer l’exposition médiatique en inscriptions concrètes à la rentrée — l’épreuve du terrain pour toute campagne de recrutement fédérale.
Alain Jouve
PakarPBN
A Private Blog Network (PBN) is a collection of websites that are controlled by a single individual or organization and used primarily to build backlinks to a “money site” in order to influence its ranking in search engines such as Google. The core idea behind a PBN is based on the importance of backlinks in Google’s ranking algorithm. Since Google views backlinks as signals of authority and trust, some website owners attempt to artificially create these signals through a controlled network of sites.
In a typical PBN setup, the owner acquires expired or aged domains that already have existing authority, backlinks, and history. These domains are rebuilt with new content and hosted separately, often using different IP addresses, hosting providers, themes, and ownership details to make them appear unrelated. Within the content published on these sites, links are strategically placed that point to the main website the owner wants to rank higher. By doing this, the owner attempts to pass link equity (also known as “link juice”) from the PBN sites to the target website.
The purpose of a PBN is to give the impression that the target website is naturally earning links from multiple independent sources. If done effectively, this can temporarily improve keyword rankings, increase organic visibility, and drive more traffic from search results.
