Le LOSC soigne son allure. À travers ce partenariat inédit, le club nordiste ne signe pas qu’un contrat de sponsoring, il redéfinit son image. Désormais habillés par la marque suisse STRELLSON lors des événements officiels, les Dogues troquent les crampons pour des derbys en cuir, les maillots pour des vestes taillées sur mesure. Une transformation assumée, qui marque l’ambition du club de rayonner au-delà des pelouses.
Une marque suisse en terrain conquis
STRELLSON, c’est une référence du prêt-à-porter masculin haut de gamme. Fondée en 1984 en Suisse, la marque s’adresse aux hommes modernes, ambitieux et exigeants. En choisissant Lille comme porte d’entrée vers le marché français, elle ne cible pas la capitale ni les projecteurs, mais une communauté soudée, un club au palmarès affirmé et à l’identité forte. « La France, et en particulier la région lilloise, représente un marché clé et en pleine expansion pour STRELLSON. »explique Nicolai Zereske, directeur marketing. Le choix du LOSC n’est donc pas anodin : c’est un pari sur l’authenticité, sur une base de fans fidèles, sur une région qui incarne l’excellence sans ostentation.
Habiller l’excellence
Devenu habilleur officiel du club jusqu’en 2027, STRELLSON fournit désormais les costumes, chaussures et manteaux des joueurs, du staff et des dirigeants lors de toutes les sorties officielles. Plus qu’un uniforme, un symbole. Celui d’un club qui veut affirmer son standing et son sens du détail.
Olivier Létang, président du LOSC, affirme : « STRELLSON partage notre goût du détail, notre esprit d’excellence et notre volonté de donner la meilleure image du club. » Une déclaration forte, qui illustre la stratégie du club : construire une marque à part entière, cohérente et ambitieuse, sur et en dehors du terrain.
Le LOSC s’inscrit ici dans une dynamique plus large qui voit les clubs de football se rapprocher du secteur de la mode premium. Du PSG avec Dior à l’AC Milan avec Harmont & Blaine, ces alliances illustrent une volonté croissante d’associer performance sportive et raffinement esthétique. Mais là où d’autres choisissent des griffes ultra-médiatisées, Lille mise sur une marque plus discrète mais pointue, un choix à l’image de son identité.
Un marché stratégique en pleine croissance
Le partenariat prend tout son sens dans un contexte économique favorable. Le segment du prêt-à-porter masculin premium est estimé à près de 150 milliards de dollars en 2024 au niveau mondial, avec une croissance annuelle de +4,7 %. En Europe, le marché du menswear dépasse les 148 milliards de dollars, porté par un retour du vêtement formel et un engouement croissant pour la mode masculine contemporaine. Dans ce paysage, STRELLSON occupe une position stratégique, celle d’une marque premium accessible, entre qualité suisse et modernité urbaine. Le partenariat avec le LOSC lui permet de s’ancrer davantage sur un marché français jugé clé.
Une stratégie d’activations bien pensée
Ce partenariat ne se limite pas à une fourniture de tenues. Il inclut plusieurs activations concrètes d’ici 2027 :
- Un shooting officiel des joueurs habillés en STRELLSON pour une campagne de communication conjointe.
- Une présence au stade via branding et contenus visuels dans la Decathlon Arena.
- Des activations digitales ciblant la communauté des supporters, avec des contenus lifestyle diffusés sur les réseaux.
- Une collection “off-pitch” commercialisée pour permettre aux fans de s’approprier le style des joueurs.
Une stratégie complète qui mêle visibilité, engagement et image. Le LOSC, champion de France en 2021 et acteur régulier des compétitions européennes, poursuit sa montée en puissance. STRELLSON, de son côté, cherche à s’imposer dans l’Hexagone. Leur collaboration incarne une vision commune : celle d’une réussite bâtie sur la précision, l’élégance et la performance. Ce n’est pas un simple sponsoring. C’est une déclaration d’intention. Une vision partagée du style et de l’ambition. Le LOSC joue en costume… et marque des points dans la mode.
