Pour Huws Gray, cet accord est tout sauf un hasard. La marque parle directement à son cœur de clientèle, 83 % de ses clients suivent le football. En s’affichant sur la manche des arbitres, elle s’adresse à eux sans détour. Et surtout, elle s’affiche du côté de la neutralité. Contrairement à un club, l’arbitre est vu par tous, à chaque match. La Premier League rassemble plus de 3 milliards de téléspectateurs cumulés dans près de 190 pays. L’arbitre devient ainsi une vitrine mobile, visible de tous les supporters sans jamais diviser les foules. Autrement dit, un sponsor vu de partout, aimé de personne mais respecté de tous.

Une reconnaissance pour l’arbitrage

Pour le PGMO, l’entité chargée des officiels de match, cette alliance dépasse l’argent. C’est un signe de respect et de confiance dans une fonction essentielle mais souvent décriée. Howard Webb, directeur de l’arbitrage, le souligne : il est “formidable de collaborer avec une entreprise qui valorise le rôle des arbitres et partage le souci du professionnalisme et de l’excellence”. Dans un climat de critiques constantes, notamment autour du VAR, ce soutien agit comme un vote de confiance. Il apporte aussi des moyens concrets pour la formation, l’équipement et le développement des officiels.

Quand les valeurs deviennent ciment

Le véritable ancrage de cette collaboration se trouve dans les valeurs partagées. “Équité, intégrité, expertise et professionnalisme”, énumère Daksh Gupta, PDG de Huws Gray. Ces mots résonnent aussi bien sur un chantier que sur un terrain. La précision d’un plan et la solidité d’une structure trouvent leur équivalent dans la neutralité et la rigueur arbitrale. Deux mondes, une même exigence : tenir debout dans la durée.

En surface, ce n’est qu’un logo sur une manche. En profondeur, c’est une entente stratégique qui donne visibilité à un corps arbitral sous pression. Elle offre aussi à une marque en expansion une plateforme universelle. Une collaboration qui illustre une tendance de fond, les sponsors ne cherchent plus seulement de la visibilité. Ils veulent incarner des récits où valeurs et stratégie s’entremêlent.
Comme le résume Daksh Gupta : “Ce partenariat repose sur des valeurs communes d’équité, d’intégrité, d’expertise et de professionnalisme, des principes qui comptent aussi bien dans le football que dans le secteur du bâtiment.” Mais au-delà des déclarations, une réalité s’impose déjà, le respect et la rigueur ne sont pas négociables, ce sont les fondations mêmes du jeu.

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