Pour Zwift, ce naming dépasse la simple visibilité de marque. Il s’agit d’un levier stratégique de transformation du marché.

« Ce partenariat va bien au-delà d’un simple sponsoring, il fait partie de notre identité », rappelle Eric Min, PDG et co-fondateur de Zwift. « Accroître la participation des femmes dans le cyclisme est une mission essentielle. Le Tour de France Femmes avec Zwift est un outil indispensable pour y parvenir. »

Cette approche d’impact marketing, qui lie promotion du sport féminin et développement business, a contribué à positionner Zwift comme un acteur structurant de l’écosystème, et non comme un commanditaire « classique ».

Un naming catalyseur de croissance et de visibilité

Né de la dynamique enclenchée par le Tour de France Virtuel en 2020, le naming a permis d’accompagner le retour de l’épreuve féminine sur un terrain médiatique et commercial d’envergure mondiale.

En 2025, chaque étape a enregistré 2,7 millions de téléspectateurs en moyenne en France, avec un pic à 7,7 millions pour l’étape finale, remportée par Pauline Ferrand-Prévot. Des chiffres qui positionnent le Tour de France Femmes avec Zwift comme la locomotive du cyclisme féminin en matière d’audience.

L’engagement se mesure également dans l’écosystème digital : depuis 2022, Zwift observe une progression notable de sa base féminine, passée de 18 % à 23 % des nouveaux abonnés en trois ans.

Un marqueur fort pour la place du cyclisme féminin

Pour les athlètes, cette prolongation confirme la pérennité d’un événement devenu incontournable.

« Remporter le mythique maillot jaune a été le sommet de ma carrière », souligne Kasia Niewiadoma-Phinney, lauréate de l’édition 2024 avec CANYON//SRAM. « C’est excitant de voir que l’épreuve continue de grandir et de montrer au monde l’intensité du cyclisme féminin. »

A.S.O. partage ce constat. « Le Tour de France Femmes avec Zwift continue de battre des records », se réjouit Marion Rousse, directrice de l’épreuve. « C’est un plaisir de collaborer avec un partenaire qui amplifie la course et son rayonnement international. »

Une stratégie structurée par la campagne “Watch The Femmes”

La prolongation s’inscrit dans la continuité de la campagne Watch The Femmes, initiative signée Zwift visant à mobiliser tous les acteurs – médias, partenaires, marques et fans – autour d’un objectif commun : renforcer la visibilité du cyclisme féminin. Lancé comme un message incitatif, le programme est désormais un mouvement fédérateur qui contribue à changer durablement les usages médiatiques et l’exposition commerciale des athlètes.