Au Stade Louis-II, l’hospitalité prend un nouveau visage. L’AS Monaco s’associe à la brasserie artisanale Blue Coast pour lancer un espace inédit : le « Pub by Blue Coast ». Inauguré le 16 août dernier face au Havre, ce lieu décontracté bouscule les codes habituels des salons VIP, longtemps associés au formalisme et au luxe feutré.
Ici, pas de nappes blanches ni d’ambiance guindée. Le club de la Principauté a choisi de miser sur la proximité et l’esprit festif, en s’inspirant des pubs anglais. Tables en bois brut, banquettes de cuir sombre, décor chaleureux et assiettes généreuses donnent le ton. Autour d’un plateau de produits du terroir et d’une bière artisanale brassée sur la Côte d’Azur depuis 2017, partenaires et clients premium partagent un moment d’échange bien plus décontracté que dans les salons classiques.
Le décor ne laisse rien au hasard. Un mur de fanions historiques, témoins de rencontres européennes marquantes, comme la célèbre qualification face au Real Madrid en 2004 qui rappelle la richesse du passé Rouge & Blanc. Des cadres de photos rétro viennent compléter cette atmosphère, créant un pont entre la mémoire du club et son présent. Ce choix de design fait de l’espace bien plus qu’un lieu de consommation, une immersion dans l’âme de l’AS Monaco.
Pour le club, ce partenariat illustre sa volonté d’innover tout en valorisant des acteurs locaux à l’image premium. « Le Pub by Blue Coast se distingue par son caractère chaleureux et son originalité, deux qualités recherchées par une partie de notre clientèle Hospitalité », explique Thibaut Chatelard, Directeur Marketing et Revenus de l’AS Monaco. De son côté, la brasserie y voit une opportunité unique d’élargir son audience. « Avec ce lieu, nous avons souhaité marier la passion du sport et la dégustation de nos bières », souligne Predrag Krupez, CEO de Blue Coast. En plus du Pub, la marque fournira toutes les bières servies dans les salons Hospitalité du Stade Louis-II jusqu’en 2027.
Au-delà d’un partenariat commercial, cette initiative traduit une nouvelle approche de l’hospitalité sportive, plus détendue, plus immersive et plus proche des émotions vécues en tribune. Au Louis-II, l’hospitalité se vit désormais comme un match, avec passion et proximité.
