INTERSPORT France franchit une étape symbolique dans son développement international. Le 7 août, l’enseigne ouvrira les portes de son premier point de vente portugais à Felgueiras, ville industrielle du nord du pays située dans l’orbite économique de Porto. L’adresse est bien trouvée : le magasin s’installe au sein d’un nouveau Retail Park, dans une zone commerciale pensée pour capter une clientèle régionale, familiale et régulière. Avec 1 800 m² de surface de vente, le format choisi n’est pas un simple ballon d’essai. Il s’agit d’un magasin complet, dimensionné pour installer immédiatement la marque dans le quotidien des consommateurs portugais.
Un premier magasin, mais pas un coup d’essai
Cette ouverture intervient quelques mois après la réorganisation des activités d’INTERSPORT en Europe du Sud. Fin 2025, INTERSPORT France a repris la main sur l’Espagne et le Portugal, avec la constitution d’une filiale ibérique destinée à coordonner le développement local des deux marchés. L’enjeu est clair : capitaliser sur la puissance opérationnelle du modèle français, qui revendique plus de 980 magasins, 19 000 collaborateurs et 3,91 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2025, pour accélérer dans une zone où l’enseigne entend retrouver de la cohérence et de l’ambition.
Felgueiras devient ainsi le premier jalon portugais d’une stratégie beaucoup plus large. INTERSPORT International est déjà présent dans 40 pays, mais le Portugal restait jusqu’ici absent de la carte commerciale de l’enseigne. L’ouverture comble ce vide et confirme la volonté du groupe de bâtir un axe France-Espagne-Portugal plus intégré, capable de mutualiser achats, savoir-faire retail, marques propres, services et animation commerciale. Gérard Leclerc, président d’INTERSPORT France, Espagne, Portugal et Belgique, y voit « un nouveau chapitre » dans le développement portugais de l’enseigne, avec l’ambition affichée de rendre le sport plus accessible grâce à un modèle « performant » et « ancré dans les territoires ».
Le dossier est d’autant plus intéressant qu’il repose sur une mécanique coopérative. Le magasin portugais est porté par Schiever, groupe familial indépendant historiquement ancré dans la grande distribution, adhérent de la coopérative INTERSPORT France depuis son entrée dans la distribution d’articles de sport en 2024. Pour Schiever, déjà présent en Pologne et désormais au Portugal, cette ouverture ajoute une brique internationale à un portefeuille qui s’est longtemps construit autour de l’alimentaire, du bricolage et du textile. Pour INTERSPORT, elle démontre qu’un adhérent peut devenir un relais de développement au-delà des frontières françaises, en assumant localement l’exploitation d’un concept éprouvé.
L’accessibilité comme angle d’attaque
Le magasin de Felgueiras reprend les fondamentaux d’INTERSPORT France : expertise, proximité, largeur d’offre, services et prix maîtrisés. La promesse commerciale retenue, « Engagés Sport, Engagés Prix », dit assez clairement le terrain choisi. L’enseigne veut parler à tous les pratiquants, du débutant au sportif confirmé, sans se positionner uniquement sur la performance ou sur la mode. L’offre annonce des produits à moins de 10 euros, des marques internationales à prix engagés toute l’année et un programme de fidélité destiné à installer une relation durable avec les clients.
Le découpage du magasin suit une logique de pratique. Le premier univers couvre la performance, avec le football, le futsal, le running, la natation, le tennis ou encore le padel, sport en très forte progression dans la péninsule Ibérique. Le deuxième regroupe le bien-être, la forme et l’outdoor, du fitness-training au yoga, en passant par la randonnée, le camping et le cycle. Le troisième mise sur la mode et le lifestyle, avec une offre textile et chaussures nourrie par les grandes marques internationales. Cette articulation permet à INTERSPORT de jouer sur plusieurs registres à la fois : équipement sportif, consommation plaisir, mobilité douce, loisirs actifs et achats familiaux.
Les services constituent l’autre levier de différenciation. Le magasin proposera un atelier d’entretien et de réparation pour les vélos, un espace cordage pour les sports de raquette et des offres dédiées aux clubs et collectivités. Ce dernier point est stratégique. Dans cette région, le sport est associatif, le football est local et les pratiques de proximité structurent fortement la demande… dès lors l’enseigne ne cherche pas seulement à ouvrir une surface commerciale, elle veut s’installer dans l’écosystème sportif local, vendre aux particuliers, mais aussi adresser les organisations, les clubs, les écoles et les collectivités.
La direction du magasin a été confiée à Alexandre Pereira, profil franco-portugais passé par INTERSPORT en France avant de revenir au Portugal. Son parcours résume bien l’équilibre recherché par l’enseigne : importer un savoir-faire retail français, sans plaquer mécaniquement une recette sur un marché différent. Le magasin créera 22 emplois locaux, un chiffre modeste à l’échelle d’un groupe international, mais significatif pour une première implantation territoriale. Il donne aussi une dimension concrète à un discours souvent utilisé par les réseaux coopératifs : la croissance par l’ancrage local, plutôt que par la seule centralisation.
Pour INTERSPORT France, Felgueiras constitue un test grandeur nature. Si le concept trouve son public, l’enseigne disposera d’une première preuve opérationnelle pour accélérer au Portugal et renforcer sa feuille de route ibérique.
AJ
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