Le marché mondial du cycle vit une mutation majeure. Après le « bike boom » post-pandémique, le secteur entre dans une phase de maturité marquée par la « premiumisation ». Pour les décideurs du marketing, comprendre ce glissement de la croissance en volume vers la valeur est devenu impératif pour pérenniser les modèles économiques.

Le nouveau visage du consommateur cycliste

Fini l’image du loisir à faible coût. Le cyclisme attire désormais une clientèle au fort pouvoir d’achat, en quête d’une « expérience professionnelle » comparable à l’horlogerie fine.

Performance et Business

Cette exigence transforme le marché. Les amateurs délaissent l’entrée de gamme pour investir massivement dans la technicité. C’est précisément cette dynamique qui propulse le segment des vélos de course de haute performance, où le carbone haut module et l’intégration technologique deviennent la nouvelle norme indispensable pour assurer la rentabilité des distributeurs.